La visita de BTS a Perú ha dejado de ser solo un evento musical para convertirse en un tremendo impulso económico. Con tres conciertos a estadio lleno en San Marcos (el 7, 9 y 10 de octubre), se calcula que el furor por la banda va a mover unos 200 millones de soles. Básicamente, todos ganan: desde hoteles y aerolíneas, hasta restaurantes y comerciantes.
Para los economistas, es fascinante ver esto en la práctica. Tanta gente concentrada alrededor de un evento hace que el consumo se dispare. Por ejemplo, la Cámara de Comercio de Lima estima que las ventas de ropa y afiches de la banda en Mesa Redonda van a subir hasta en un 400%. Y eso sin contar todo lo que se va a vender en la tienda oficial «BTS POP-UP: ARIRANG IN LIMA» que abrieron en Miraflores.
Los pequeños negocios también van a sentir el impacto. Las cafeterías limeñas con temática K-pop esperan que sus ingresos suban entre un 20% y 30%. Sin embargo, con tantos fans llegando de otras provincias y países, los vuelos, buses y hospedajes están casi colapsados, lo que pone a prueba qué tan bien podemos proteger a los consumidores cuando los servicios se saturan.
Por otro lado, tener a la banda aquí es una publicidad gigante para el país a nivel internacional. PromPerú lo ve como una súper oportunidad turística, y el hecho de que Taehyung haya mencionado sus ganas de probar nuestro ceviche y la causa limeña, es la mejor promoción que podrían pedir los restaurantes locales.
Al final del día, esta «fiebre morada» va mucho más allá del intercambio cultural o de las fans enseñándoles jergas peruanas a los artistas. Es una verdadera clase de economía en vivo. Para quienes estudian finanzas, estos días en Lima son la prueba de cómo un solo evento masivo puede activar un montón de sectores de golpe; demostrando que la economía no solo está en los libros de teoría, sino pasando ahora mismo en las calles.
